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　　隨著新春佳節漸近尾聲，2014東城年貨購物季也順利落下了帷幕。無數年貨、紅包、禮品伴隨著東城眾商家的殷切祝福送進了千家萬戶。作為東城區“八個一工程“的延續活動，此次活動以“悠辦年貨，惠聚新春”為主題，打造了一個最具“年味兒”的購物季，給廣大市民送去實惠，也送去了新年的“精神年貨”。
　　商業與文化年貨市場融合創新
　　經過連續幾年的成功舉辦，如今的東城年貨購物季已不僅是一個商品銷售平臺，更是北京市民感受年俗傳統文化的歡樂節日。今年，主辦方更是把商品促銷與節慶活動相結合，商業與文化相結合，年貨製作與展示表演相結合，開展了豐富多彩的活動，無論在活動創新水平還是社會經濟效果上，都取得了顯著的成績。
　　據瞭解，此次參與活動的超市、食品商場、老字號等數量之多，覆蓋面之廣，均遠超往屆，除做好保證節慶供應的準備之外，借助“年貨購物季”的東風，活動推出了大量的節日促銷商品，以豐富市場，拉動消費。
　　瘋狂猜老字號、曬年貨拜大年、京城才子春聯徵集、景泰藍廟會等一系列新招迭出的活動，營造了歡樂、祥和的節日氛圍。一系列精彩活動不僅聚集了人氣，還把年貨購物推向了節慶惠民的高潮，同時也彰顯出了東城豐富的節慶文化。
　　回顧今年東城年貨購物季，眾多商家的營銷方式出現了新的趨勢。無論是微博發佈促銷信息，還是微信語音互動，在新媒體營銷上愈發成熟和多樣化。北京市百貨大樓、工美大廈、北京apm、吳裕泰等更是成為年貨購物季上活躍的微博、微信代表。
　　東城區商聯會為了配合此次東城年貨購物季，舉辦了大量的微博互動活動，與粉絲聯動，送出馬年大獎，通過一個個有趣的新媒體活動，拉近了商家與消費者的距離，“馬上有年貨”的年貨評選、“馬上有春聯”的徵集活動等，都深受粉絲好評，既烘托了節日的文化氛圍，又增添了濃濃的“年味兒”，膾炙人口，精彩紛呈。
　　繼承與創新老字號新年新營銷
　　春節作為中華民族最重要的節日文化之一，已經在中國流傳了上千年，沉澱出了深厚的春節文化。老百姓過年，過的就是濃濃的傳統，濃濃的鄉情。特別是“年貨”，一個專屬於新年的溫暖詞彙，承載著代代相傳的老滋味，這些老滋味的重要一角就是至今依然鮮活的老字號們。今年的東城年貨購物季期間，老字號就當了一回名副其實的主角，他們即保留了傳統，又突破創新地開展營銷活動，出新招、推新品、搞展演、鬧新春……一派繁榮的景象，儼然成了京城年味兒最足的地方。
　　在2014東城年貨購物季的大旗下聚集的一大批老字號更是頗為搶眼：稻香村、吳裕泰、便宜坊、信遠齋、盛錫福、工美大廈、大明眼鏡、琺琅廠、同升和、新中國兒童商場、金漆鑲嵌、一條龍、利生、四聯美髮等金字招牌，把過年和傳統文化相結合，展示出了新年營銷的文化魅力。
　　今年稻香村推出“京味經典”禮盒，拿出京城糕點中最能代表糕餅技藝水平和文化傳承價值的6款百餘年來傳承至今的暢銷品種，無論從禮盒包裝，還是糕點味道都透著濃濃的文化氣息，賺足了口碑，更賺足了人氣。
　　深受老百姓喜愛的吳裕泰，在馬年推出精選年貨：上百種精選茶葉，結合“福”文化，推出《福滿乾坤》花茶禮盒、《福瑞祥裕》泰茗點禮盒等。吳裕泰將茶文化、福文化恰到好處地融合在一起進行新年營銷，相互作用，相互影響，打造品牌優勢，創建良好口碑，使百姓更加親近老字號，更加熱衷茶文化。
　　同升和繼承傳統的老北京手工布鞋製作的同時，提供手工皮鞋的定製服務，並邀請名鞋工藝大師現場為消費者製鞋。盛錫福提供帽子定製服務後的郵寄服務，提升自己的服務品質，也是推進自己發展的一項重要舉措。
　　同時，為創新和豐富年貨購物季活動內容，主辦方與央視廣播文藝之聲“快樂早點到”欄目攜手，特別策劃的一檔“瘋狂猜老字號”活動，讓廣大市民更多的瞭解和關註東城老字號的商業魅力。
　　老字號企業在傳承經典的同時不斷突破創新，尋找自身的優勢，找到自己的方向，從今年的“東城年貨購物季”中老字號過新年的表現來看，我們有理由相信東城“百年商賈”的商業品牌價值將更加熠熠生輝。（綜合消息）
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　　 　　（原標題：2014東城年貨購物季圓滿閉幕 市場創新繁榮）