隨著新春佳節漸近尾聲,2014東城年貨購物季也順利落下了帷幕。無數年貨、紅包、禮品伴隨著東城眾商家的殷切祝福送進了千家萬戶。作為東城區“八個一工程“的延續活動,此次活動以“悠辦年貨,惠聚新春”為主題,打造了一個最具“年味兒”的購物季,給廣大市民送去實惠,也送去了新年的“精神年貨”。
  商業與文化年貨市場融合創新
  經過連續幾年的成功舉辦,如今的東城年貨購物季已不僅是一個商品銷售平臺,更是北京市民感受年俗傳統文化的歡樂節日。今年,主辦方更是把商品促銷與節慶活動相結合,商業與文化相結合,年貨製作與展示表演相結合,開展了豐富多彩的活動,無論在活動創新水平還是社會經濟效果上,都取得了顯著的成績。
  據瞭解,此次參與活動的超市、食品商場、老字號等數量之多,覆蓋面之廣,均遠超往屆,除做好保證節慶供應的準備之外,借助“年貨購物季”的東風,活動推出了大量的節日促銷商品,以豐富市場,拉動消費。
  瘋狂猜老字號、曬年貨拜大年、京城才子春聯徵集、景泰藍廟會等一系列新招迭出的活動,營造了歡樂、祥和的節日氛圍。一系列精彩活動不僅聚集了人氣,還把年貨購物推向了節慶惠民的高潮,同時也彰顯出了東城豐富的節慶文化。
  回顧今年東城年貨購物季,眾多商家的營銷方式出現了新的趨勢。無論是微博發佈促銷信息,還是微信語音互動,在新媒體營銷上愈發成熟和多樣化。北京市百貨大樓、工美大廈、北京apm、吳裕泰等更是成為年貨購物季上活躍的微博、微信代表。
  東城區商聯會為了配合此次東城年貨購物季,舉辦了大量的微博互動活動,與粉絲聯動,送出馬年大獎,通過一個個有趣的新媒體活動,拉近了商家與消費者的距離,“馬上有年貨”的年貨評選、“馬上有春聯”的徵集活動等,都深受粉絲好評,既烘托了節日的文化氛圍,又增添了濃濃的“年味兒”,膾炙人口,精彩紛呈。
  繼承與創新老字號新年新營銷
  春節作為中華民族最重要的節日文化之一,已經在中國流傳了上千年,沉澱出了深厚的春節文化。老百姓過年,過的就是濃濃的傳統,濃濃的鄉情。特別是“年貨”,一個專屬於新年的溫暖詞彙,承載著代代相傳的老滋味,這些老滋味的重要一角就是至今依然鮮活的老字號們。今年的東城年貨購物季期間,老字號就當了一回名副其實的主角,他們即保留了傳統,又突破創新地開展營銷活動,出新招、推新品、搞展演、鬧新春……一派繁榮的景象,儼然成了京城年味兒最足的地方。
  在2014東城年貨購物季的大旗下聚集的一大批老字號更是頗為搶眼:稻香村、吳裕泰、便宜坊、信遠齋、盛錫福、工美大廈、大明眼鏡、琺琅廠、同升和、新中國兒童商場、金漆鑲嵌、一條龍、利生、四聯美髮等金字招牌,把過年和傳統文化相結合,展示出了新年營銷的文化魅力。
  今年稻香村推出“京味經典”禮盒,拿出京城糕點中最能代表糕餅技藝水平和文化傳承價值的6款百餘年來傳承至今的暢銷品種,無論從禮盒包裝,還是糕點味道都透著濃濃的文化氣息,賺足了口碑,更賺足了人氣。
  深受老百姓喜愛的吳裕泰,在馬年推出精選年貨:上百種精選茶葉,結合“福”文化,推出《福滿乾坤》花茶禮盒、《福瑞祥裕》泰茗點禮盒等。吳裕泰將茶文化、福文化恰到好處地融合在一起進行新年營銷,相互作用,相互影響,打造品牌優勢,創建良好口碑,使百姓更加親近老字號,更加熱衷茶文化。
  同升和繼承傳統的老北京手工布鞋製作的同時,提供手工皮鞋的定製服務,並邀請名鞋工藝大師現場為消費者製鞋。盛錫福提供帽子定製服務後的郵寄服務,提升自己的服務品質,也是推進自己發展的一項重要舉措。
  同時,為創新和豐富年貨購物季活動內容,主辦方與央視廣播文藝之聲“快樂早點到”欄目攜手,特別策劃的一檔“瘋狂猜老字號”活動,讓廣大市民更多的瞭解和關註東城老字號的商業魅力。
  老字號企業在傳承經典的同時不斷突破創新,尋找自身的優勢,找到自己的方向,從今年的“東城年貨購物季”中老字號過新年的表現來看,我們有理由相信東城“百年商賈”的商業品牌價值將更加熠熠生輝。(綜合消息)
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     (原標題:2014東城年貨購物季圓滿閉幕 市場創新繁榮)
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